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Ökonomik der Marke : Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung

Ökonomik der Marke : Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung - Innovatives Markenmanagement

2006th edition

Paperback (27 Mar 2006) | German

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Publisher's Synopsis

Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.

Book information

ISBN: 9783835002265
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Imprint: Deutscher Universitätsverlag
Pub date:
Edition: 2006th edition
Language: German
Number of pages: 317
Weight: 454g
Height: 210mm
Width: 148mm
Spine width: 20mm