Publisher's Synopsis
Budowanie osobowosci marki nie jest latwe, nie mówiac juz o robieniu tego przez humor. Potrzebna jest znajomosc róznych teorii zartów, humoru i komedii; wklad bardzo wazny ze strony filozofów, socjologów i psychologów, którzy poswiecili czas i wysilek na koncepcje czesto mylaca dla spoleczenstwa, ale stosowana bez zadnych niedogodnosci w codziennym zyciu. Smiech rodzi pytania o ludzkie zachowania w psychicznej i fizycznej zdolnosci do wykonywania tego typu gestów, które sa akceptowane lub usankcjonowane przez zwyklych ludzi. W tym przypadku smiech jest kwestia analizy dla celów komunikacyjnych i reklamowych. W relacji pomiedzy humorem a budowa marki konieczne jest przeprowadzenie badania osobowosci ludzkiej, a nastepnie przeniesienie jej na nazwe marki, która w pierwszym rzedzie jest obojetna i bez znaczenia, generujac w jednostce okreslona wartosc w jej pierwszym postrzeganiu produktu, która osiaga w tym procesie obraz produktu jako ludzkiej ekspresji, a takze w jaki sposób osiaga ona z czasem pozycje w umysle konsumenta.
