Publisher's Synopsis
Construir a personalidade da marca não é fácil, muito menos fazê-lo através do humor. Você precisa ter um conhecimento das diferentes teorias das piadas, humor e comédia; contribuições de grande importância de filósofos, sociólogos e psicólogos que dedicaram tempo e esforço a um conceito que muitas vezes é confuso para a sociedade, mas que é aplicado sem qualquer inconveniente na vida cotidiana. O riso levanta questões sobre o comportamento humano na capacidade mental e física para executar este tipo de gesto, que é aceite ou sancionado pelo povo comum. Neste caso, o riso é uma questão de análise para uma finalidade comunicativa e publicitária. Na relação entre humor e construção da marca, é necessário realizar uma investigação sobre a personalidade humana, e depois transferi-la para o nome da marca, que em primeira instância é inerte e sem sentido, gerando um valor específico no indivíduo na sua primeira percepção do produto, que consegue dentro deste processo uma imagem do produto como expressão humana, e como esta consegue ao longo do tempo um posicionamento na mente do consumidor.
