Publisher's Synopsis
Sponsoring stal sie narzedziem komunikacji, które przekracza wszelkie granice marketingu, public relations i komunikacji korporacyjnej. Jednak pomimo jego popularnosci w róznych sektorach, tradycyjnie byl on definiowany w ograniczonym zakresie, co prowadzilo do jego niedoceniania. Ksiazka ta, badajac podstawy, funkcje i zwiazki sponsoringu z innymi narzedziami komunikacji, przedstawia gleboka analize mierzalnosci sponsoringu, która do tej pory byla ignorowana. Obecne praktyki pomiaru sponsoringu wraz z dalszymi sugestiami powinny pomóc w uprawomocnieniu sponsoringu jako narzedzia komunikacji przynoszacego korzysci komercyjne i powinny byc szczególnie przydatne dla profesjonalistów w dziedzinie komunikacji korporacyjnej, marketingu i Public Relations, a takze dla wszystkich innych, którzy moga rozwazac wlaczenie sponsoringu do swoich strategii komunikacji korporacyjnej.
