Publisher's Synopsis
W tym badaniu zbadano transformacyjna role public relations w napedzaniu spolecznej odpowiedzialnosci biznesu (CSR) przez pryzmat inicjatyw nadawczych Radia Benue. Poprzez przyjecie dwukierunkowego symetrycznego modelu public relations, badanie podkresla, w jaki sposób Radio Benue skutecznie integruje CSR ze swoimi tresciami, wspierajac zaangazowanie spolecznosci poprzez wspólprace z organizacjami pozarzadowymi, agencjami rzadowymi i ogloszeniami uzytecznosci publicznej. Ankieta przeprowadzona wsród 382 respondentów z Makurdi Metropolis ujawnia, ze chociaz te wysilki pozytywnie wplywaja na zaangazowanie odbiorców i promuja wartosci spoleczne, wyzwania takie jak ograniczenia programowe, ograniczenia finansowe i polityka redakcyjna ograniczaja szersza adopcje. Niniejsze badanie podkresla potencjal radia jako dynamicznej platformy do promowania CSR i dostarcza praktycznych rekomendacji w celu zwiekszenia jego wplywu. Podróz Radia Benue oferuje cenne spostrzezenia na temat synergii miedzy public relations a odpowiedzialnoscia spoleczna, inspirujac model dla organizacji medialnych, aby dostosowac sie do wartosci napedzanych przez spolecznosc.
