Publisher's Synopsis
Procesy spoleczne, polityczne i ekonomiczne ostatnich dziesiecioleci doprowadzily do zmiany wartosci kulturowych i duchowych oraz orientacji zyciowej wszystkich grup spolecznych i segmentów spoleczenstwa. Procesy te najsilniej przejawiaja sie wsród mlodych ludzi. Autorka zwraca uwage na dosc powazny problem naszych czasów - wplyw reklamy na mlodziez studencka. Problemy socjalizacji mlodziezy studenckiej wywoluja nie tylko zainteresowanie badawcze, ale i spoleczne. Autorskie badania waskiego segmentu rynku konsumenckiego - mlodziezy studenckiej - daja mozliwosc rozwazenia modeli zachowan tej grupy spolecznej pod wplywem srodowiska reklamowego. W ten sposób praca rozwiazuje nie tylko problemy teoretyczne i metodologiczne zwiazane z badaniem takich pojec jak stereotypy reklamowe, wartosc i element motywacyjny informacji reklamowej, wplyw reklamy na potrzeby mlodziezy, ale takze praktyczne, majace na celu uzyskanie informacji socjologicznej w przestrzeni miejskiej o sposobach i mozliwosciach zarzadzania procesem oddzialywania reklamy na mlodziez studencka.
