Publisher's Synopsis
Die Personlichkeit beeinflusst Menschen in verschiedensten Bereichen ihres Lebens und Handelns. Sowohl im professionellen als auch im privaten Kontext spielt die individuelle Personlichkeit eine oft entscheidende Rolle. Im Marketing stellt sich dabei die Frage, ob auch hier die Personlichkeit als Prognose-Tool fur Kaufentscheidungen anwendbar ist. Am Beispiel von Autos wird untersucht, inwiefern sich die Personlichkeit des Fahrers anhand der Entscheidung fur eine bestimmte Marke zeigt. Denn der Autokauf hat in der heutigen Konsumwelt einen zentralen Stellenwert und von Autos geht seit langem eine starke Faszination aus."
