Publisher's Synopsis
Die hier vorgelegte Aufsatzsammlung versucht, anhand ausgewaehlter Einzelfallanalysen den Bedeutungszuwachs persuasiver Strategien des Politischen zu illustrieren. Den Mittelpunkt der Untersuchung bilden zumeist aktuelle Werbe- und Imagekampagnen von Unternehmen, Parteien, Behoerden und Organisationen. Neben Fallstudien zu Anzeigenserien von Benetton oder Hoechst finden sich Aufsaetze zu den Image-Feldzuegen von Bundeswehr und Greenpeace. Politik-Marketing wird am Beispiel des Wahlkampfs von Silvio Berlusconi, der Kampagne Wir in Nordrhein-Westfalen sowie studentischer Werbung auf dem Campus thematisiert. Hinzu kommen Studien ueber das Fremde in der Werbung, Medienberichterstattung im Balkan-Konflikt, Kampagnen gegen Auslaenderfeindlichkeit, Oeko-Sponsoring und Aktionen gegen Wasserknappheit.
