Publisher's Synopsis
Jak kontrowersyjne mega-wydarzenia wplywaja na spoleczny wizerunek sponsorów? To jest glówne pytanie rozwazane w tej ksiazce. Badania staraja sie odpowiedziec na to pytanie tak wyczerpujaco, jak to tylko mozliwe. Dlatego tez omawiamy kilka teoretycznych nurtów badawczych, takich jak spoleczna odpowiedzialnosc biznesu (CSR), wizerunek firmy, sponsoring sportowy i ryzyko spoleczne. Stwierdza sie, ze wyniki te sa sprzeczne z oczekiwaniami. Badania te dowodza, ze negatywny rozglos wokól wielkiego wydarzenia dotyczacego lamania praw czlowieka, które nie jest zwiazane z impreza sportowa, nie szkodzi wizerunkowi sponsora.
