Publisher's Synopsis
Zu Beginn des 21. Jahrhunderts stehen die Konsumenten vor zahlreichen Herausforderungen. Sie sind als Marktteilnehmer nicht ausschliesslich passive Nutzer und Verbraucher von Guetern, sondern nehmen als Kaeufer, Anleger, Patienten und Arbeitnehmer auch aktiv am Marktgeschehen teil. Dies durchdringt alle Beduerfnisfelder des menschlichen Lebens. Unterschiedliche wissenschaftliche Disziplinen beschaeftigen sich mit den Ursachen und Folgen des Konsums, wodurch die Konsumenten zunehmend in den Fokus der Wissenschaft geraten. Daher widmete sich Professor Georg Karg der Einrichtung eines eigenen Lehr- und Forschungsgebiets Consumer Science an der Fakultaet fuer Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universitaet Muenchen. Anlaesslich seiner Emeritierung moechte dieses Buch einen Ueberblick ueber die verbraucherrelevante Forschung von Fachkollegen und Schuelern geben.
