Publisher's Synopsis
Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verstandlichen Uberblick uber das betriebswirtschaftliche Grundwissen. Den inhaltlichen Schwerpunkt bildet das Themengebiet des Marketing, das sich zunehmend von einer unternehmerischen Funktion hin zu einer Fuhrungsphilosophie entwickelt. Der didaktische Aufbau des Buches mit Lernzielen zu Beginn jeden Kapitels, Hervorhebungen wichtiger Definitionen, zahlreichen Beispielen und Wiederholungsfragen ermoglicht eine Lernkontrolle und gezielte Prufungsvorbereitung.
