Publisher's Synopsis
Das Buch geht der hochaktuellen Frage nach, wie die Impfbereitschaft alterer Menschen durch gesundheitskommunikative Massnahmen erhoht werden kann. Einem interdisziplinaren Ansatz folgend, vereint es das Konzept des Message Framings mit Ansatzen aus der Gerontologie. In drei aufeinander aufbauenden Experimentalstudien werden verschiedene Moderatoren und Mediatoren des Message Framings untersucht, wobei das Buch ein besonderes Augenmerk auf Framing-Effekte bei Personen ab 60 Jahren legt. Die Befunde zeigen, dass die Berucksichtigung von altersspezifischen Merkmalen dazu beitragt, die Wirkung des Message Framings besser zu verstehen. Die Ergebnisse konnen in der Praxis nutzbar gemacht werden, um altere Zielgruppen effektiv zu adressieren.
