Publisher's Synopsis
Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit thematisiert das Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung in der internationalen Geschäftstätigkeit und legt den Fokus auf die Marketinginstrumente: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Die einzelnen Strategien (Standardisierung vs. Differenzierung) und Entscheidungen hängen einerseits mit Fokus auf das Unternehmen von deren Zielen und andererseits mit Fokus auf die Umwelt von den Rahmenbedingungen des betroffenen Marktes ab. Die Ziele lassen sich in drei große Orientierungen klassifizieren: Kosten- und Ertrags-, Absatzmarkt- und Beschaffungsorientierung. Die Extreme Standardisierungs- bzw. Differenzierungsstrategie definieren grobe Rahmenbedingungen für die Gestaltungsansätze der Marketinginstrumente und bringen jeweilige Vor- und Nachteile mit sich. Zu den Vorteilen der Standardisierungsstrategie können unter anderen die Skalen- und Verbundeffekte sowie die Lern- und Erfahrungskurveneffekte genannt werden. Gleichzeitig stehen diesen Vorteilen die geringe Anpas-sungsfähigkeit an die unterschiedlichen Kundenbedürfnisse und generelle Flexibilität gegenüber. Die Differenzierungsstrategie ist aufgrund Ihrer besonderen Fokussierung und flexiblen Anpassung an die Kundenbedürfnisse mit höheren Kosten verbunden. Diese können, wenn es die Rahmenbedingungen und die Nachfrage der potentiellen Kunden zulassen, mit einem gesteigerten Absatz aus-geglichen werden. Die Nachteile der einen Strategie können in einigen Bereichen mit den Vorteilen der anderen Strategie ausgeglichen werden. So ist es denkbar, dass Aspekte der Standardisierungsstrategie, wie die weitgehend Homogenisierung des Sortiments und die Beschränkung der Sortimentsbreite und -tiefe, die Kosten reduzieren und gleichzeitig mit Hilfe von differenzierten Kommunikationsmi
