Publisher's Synopsis
Diplomarbeit aus dem Jahr 1990 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung des Marketing-Kommunikations-Mix im Rahmen von Differenzierungsstrategien zur Erhöhung der Wertwahrnehmung seitens der Abnehmer bis hin zur "emotionalen Produktdifferenzierung", die im Modell Porters nicht erklärbar ist. Hierfür sind die Erkenntnisse der Verhaltensforschung heranzuziehen.
