Publisher's Synopsis
Como é que mega-eventos controversos afectam a imagem social dos seus patrocinadores? Esta é a principal questão considerada neste livro. A investigação tenta responder a esta questão da forma mais completa possível. Por conseguinte, várias correntes teóricas de investigação estão a ser discutidas, tais como a responsabilidade social das empresas (RSE), imagem corporativa, patrocínio desportivo, e risco social. Conclui-se que a conclusão está a contrariar as expectativas. Esta investigação prova que a publicidade negativa em torno de um mega-evento sobre abusos dos direitos humanos que não estão relacionados com o evento desportivo não prejudica a imagem do patrocinador.
