Publisher's Synopsis
Zur Entwicklung computergestuetzter Entscheidungshilfen im Marketing kann auf informationsorientierte, modellorientierte und wissensbasierte Konzepte zurueckgegriffen werden. Diese Konzepte werden im Hinblick auf ihr Potential zur Unterstuetzung von Marketingentscheidungen untersucht und miteinander verglichen. Dabei wird eine interdisziplinaer orientierte Vorgehensweise mit Bezugspunkten zu zahlreichen Nachbarwissenschaften eingeschlagen. Auf dieser Grundlage entwickelt der Verfasser ein integratives entscheidungsunterstuetzendes System, das den Entscheidungstraeger bei der Problemloesung mittels spezieller Datenanalyseverfahren unterstuetzt.
