Publisher's Synopsis
Public Relations (PR) gewinnen auch fuer mittelstaendische Unternehmungen zunehmend an Bedeutung. Die spezifische Problemsituation mittelstaendischer Unternehmungen wirft jedoch die Frage auf, ob diese Betriebsgroesse gegenueber Grossunternehmungen im Bereich der PR einen betriebsgroessenspezifischen Wettbewerbsnachteil erleiden, durch Faktoren, die unmittelbar aus der kleineren Betriebsgroesse resultieren oder mittelbar mit dieser in Verbindung stehen. Die Untersuchung deckt zum einen auf, in welchen Phasen der PR-Taetigkeit signifikante betriebsgroessenspezifische Unterschiede existieren. Zum anderen werden die aufgedeckten Unterschiede mit ihren verursachenden Faktoren erklaert. Die empirisch fundierten Ergebnisse geben Auskunft darueber, welche Faktoren die mittelstaendische PR-Arbeit in welcher Art und in welchem Ausmass beeinflussen.
