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Akustisches Markendesign : Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

Akustisches Markendesign : Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

2015th edition

Paperback (07 Apr 2015) | German

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Publisher's Synopsis

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

Book information

ISBN: 9783658092979
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint: Springer Gabler
Pub date:
Edition: 2015th edition
Language: German
Number of pages: 330
Weight: 470g
Height: 210mm
Width: 148mm
Spine width: 20mm